爆款的本质，是精准的用户潜意识
有些人起号就像开了挂一样，一条比一条好。而你自己半夜修图，排版改了又改，播放量还停在 200 以下，点赞没几个。
这种情况，你先不要反思自己适不适合做内容。
我觉得很多时候并不是排版和文笔的问题，而是你没想明白一件事：一条内容，凭什么会有流量？
都 26 年了，还有很多人把功夫花在作图、画面上，觉得排版好看了内容就应该好。但这些东西顶了天，也就是让内容好看一点。
真正能做起来的内容，都不是靠运气的。它靠的是有一个精准的用户人群。
先搞清楚你的目标用户是哪些
很多人起号，一上来就说唉，我应该做什么赛道，然后就去翻对标、看热点，学着一些大博主的思路去做。没做多久，人先做不动了。
为什么？其实你从头都没搞清楚，你应该做给谁看。
一直能出爆款的人都有一个共同点：他清楚自己的内容是给哪些用户看的，用户画像也是清晰的。
举个例子。一个刚毕业的女生，月薪 6000，住老小区，通勤一小时，总觉得自己比不上别人；另一个是 30 出头的妈妈，全职带孩子，想回去上班又怕被淘汰。
这是完全不同的两种人。
同样一条讲时间管理的内容，前面那个女生看完没什么感觉，后面那个妈妈可能顺手就存了。因为前者缺的是成长和被看见，后者缺的是时间和一份能赚钱的副业。
你拿一套内容去做这两拨人，结果是两拨人都不会认可你。
所以做内容第一步，是先搞清楚你的用户画像：他们在焦虑什么？熬夜刷手机的时候更愿意看什么？心里到底想要什么？平时会跟朋友吐槽什么？
用户潜意识
这些他们自己都未必说得清、但心里确实有的东西，我把它称之为用户潜意识。
听着挺悬，说白了就是：一群人在差不多的环境里长大，心里会存下一些很像的东西。他们自己也讲不出来是什么，但看到某条内容会情不自禁地停住，能和它共情上。
比方说年前的时候，催婚是不是话题就很热？
你去翻那些内容下面的高赞评论，来回就是那么几句：不敢看爸妈的眼睛；亲戚一问工资，就想找个地缝钻进去；今年这个年，实在不知道该怎么回。
你会觉得这种内容它会教学什么吗？不会，一点干货没有。
但它为什么能火？因为它把一群人不好意思说的话讲出来了——大家都挺不容易的，一到过年还得被催婚。
这就涉及到一个点：内容里面除了有信息，还会有情绪。
你写“过年被亲戚追问，5 句话挡回去”，这是信息，别人会点个收藏。
你写“今年这个年，我有点不想回”，这是情绪，别人会转给同样不想回家的朋友，还会在底下留言说我也是。
收藏是他觉得你有用，转发是他觉得你说的就是他。哪个更容易起来，你应该有感觉了。
那怎么找到用户的潜意识？
1 去评论区
你想做哪一类账号，就先去这类博主的内容下面翻评论。
别盯着内容本身写得多好，看底下的人在说什么。有人写“我也是”，有人写“看完哭了”，还有人一口气打两百字讲自己的事——这些话就是选题。
别人已经替你把话说出来了，你要做的只是把它写成一条内容。
2 回想你自己被打动的时候
你有时候刷到一些内容，是不是感觉哇，我能感同身受，自己都流泪了？
那一下先别划走，停一停，想想它凭什么打到你：是说中了你不敢说的话，还是让你想起了某件事？
把那个感觉记下来。这是最好的共情素材，因为它先打动的是你自己。
你写它的时候，就跟小时候给女孩子写情书一样——你是真的有感同身受的，那写出来不管怎么样都差不了。
3 身份加痛点
这个方法最土，但确实很好用：左边写身份，右边写痛点，然后连起来。
25 岁，一线城市，月薪 1 万，存款为 0 —— 痛点是对以后的焦虑。
刚生完孩子，产后抑郁，老公不理解 —— 痛点是想被人看见。
小镇做题家，进了大厂，融不进同事圈子 —— 痛点是自卑和不甘。
连起来就是一句话的事：月薪一万，我还是月光。产后六个月，我第一次对着镜子哭了出来。
这种你是不是一下就觉得，唉，有瓜吃，我也想看一下？
而且它的优势就是，人家会想看你之后的后续，容易涨粉。
然后就是开头怎么写
前面找到的这些东西，最后都得用在开头。
内容怎么样先不提，但用户停留时长是很关键的点。平台不会觉得你内容写得多好，他只会看有多少人愿意看、有没有互动。
这就是所谓的黄金三秒，让别人先停下来。
有一个万能公式：先说“你有没有经历过……”，再接一句“那种……的感觉”。
比如：明明已经很努力了，家里还说我不够拼。那种怎么做都不够好的感觉，我懂。
再比如：自从生了孩子，老公已经多久没碰我了。
你看，这种开头不是在讲道理，它是直接把人拉进一个他熟悉的场景里。
最后，不要想着讨好所有人
数据忽高忽低的账号，你去看他的内容，什么都有。今天穿搭，明天育儿，后天职场，样样都聊两句，但样样都留不住。
因为大家不会想看你的后续。你什么都聊，那我和朋友圈有什么区别？
能做起来的账号，都是有一类精准的粉丝。有人只讲女性经济独立，有人只写原生家庭，有人只做轻资产创业。他们也不是每条都爆，但每一条都在同一个用户群体上——想看这个话题的人，久而久之会持续关注。
所以不要铺得太满。找一个你能持续投入情绪的方向做下去，先让一小拨人觉得你懂他，比让一万个人路过强。