爆文率30%的秘密：小红书选题SOP拆解
内容是最小的营销单元。
内容质量越高，在公域拿到的曝光越大。所以每篇投放笔记都有归因的价值——好是因为什么好，差是因为什么差。
数据表现好的笔记，可以把选题提炼出来，通过模仿和改写变成多篇爆文。
选题对爆文的影响是巨大的。
一、没有选题，就没有被分发的理由
很多笔记是没有选题的，尤其是底部和素人量级。
它们的逻辑大多是：「我最近用了一个产品，特别好用，推荐给大家，原因一、原因二、原因三。」
有选题的笔记长这样：「烂脸好几年，彻底不长痘以后才明白，痘痘肌坚持擦维A以及平时多忌口，我用这个维A是闺蜜推荐给我的，我的使用感受一、感受二、感受三。」
同一个产品，同样的使用感受。
后者因为有了选题的加入，会更吸引有同样经历的受众。
算法会帮笔记找到更多因为长痘而苦恼的人。真实的经历和干货部分也会增加互动，互动效果好的笔记自然获得更多次分发。
请重视选题。没有选题，就没有被分发的理由。
二、选题原则
### 1）「利他」思维
在小红书产出内容，最忌讳的是自卖自夸。
写用户想看的，而不是只重视自己想表达的。用户不想看你的内容，哪怕你把自己夸上天也没有用。
这一点可以通过拆解模仿同类赛道的爆文笔记来解决。
### 2）能够引起用户情绪共鸣
站在用户角度，产出能引起讨论互动的内容。
商家想推「座椅靠背、护腰矫正坐垫」，种草人群是职场人，就可以产出「牛马劳损病」这类内容——先以吐槽工作、寻求解决办法的角度发帖，再做产品植入。
使用场景还可以再扩大。找到容易有情绪共鸣的人群「宝妈」，用「喂奶时的腰酸背痛、产后腰麻」去做植入。
人群一换，选题就是新的。
### 3）受众广
想让笔记变成爆文，前期的选题受众人群要尽量广、大。
选题对象比较窄，从曝光度上看就很难成为爆款。
内容质量够好、细分关键词选得好，有可能获得比较好的搜索流量，但无法成为一篇成功的 A0-A3 人群爆文。
搜索流量和爆文是两条路，别混着期待。
三、找到好选题
### 1）搜索栏的「下拉词」
在搜索栏输入细分选题词，看小红书给出的下拉联想。
那些是同赛道同类目用户的高频搜索词，以此明晰消费者的需求点。
### 2）营销工具的利用
平时常用的营销工具很多：蒲公英、千瓜、灰豚红薯等等，每个多少都能帮着明晰选题。
举个蒲公英的例子。很多人以为它只是个达人合作平台，其实做选题时可以通过创意中心，找到不同类目下的热门优质笔记和案例。
这些高热笔记能帮我们挖出类目中已经存在的优质选题。
### 3）第三方数据平台
觉得蒲公英提供的笔记数量太少，可以通过第三方数据平台拉取相关笔记，按互动量排序导出。
这样能非常高效地了解到，类目中已有哪些用户关注度比较高的选题。
积累到一定数量后做筛选：偏差太大或者不适合复制的剔掉。
最后留 10-20 个热度和讨论度比较高的选题，作为内容双循环的第一波选题。
四、拆解爆文，搭建选题库
拆解公式：爆文 = 吸睛标题 + 抓手 + 痛点 + 共鸣 + 观点。
依据笔记类型、行业赛道/话题、合适的标题、笔记链接、点赞收藏评论、笔记结构拆解、产品植入点做分类，最后总结成多个素材库：
- 爆文库：包含我品账号和竞品账号的爆款
- 标题库：所有让你忍不住点击的标题都记下来，无论是否和你行业相关
- 图片/视频库：主要放高清无版权素材，切忌随意使用禁止商用的图片或视频，以防侵权
- 工具库：内容创作的相关工具
- 词库：垂直行业专有名词解释
- 拆解库：把拆解后的笔记内容录入进去
对反复测试数据表现不好的素材及时清理，及时更新素材内容，匹配热点需要，紧跟行业走向。
五、爆文选题测试
经验是基础，测试出真理。
不管对这个内容有多自信，还是要经过赛马测试。
测试过程分 3 个阶段，分别对应：阅读高、互动高、回搜高。
互动和回搜都是验证种草效果的重要数据，两个数据对应的素材可能完全不同。
只有经过多轮测试，才能验证哪一种内容模型是互动效果好，哪一种是回搜效果好。
赛马测试帮我们缩小优质选题的范围。同时参与测试的笔记评论区的互动，也能帮我们进一步确定痛点。
选题和痛点的迭代会反哺内容模型，持续放大笔记的传播效果和种草效果。
让笔记数据验证内容优质程度，让种草回归理性。