个人IP和商业化账号的区别：为什么我不推荐老板做IP
五年自媒体、四年小红书，目前只做小红书。前阵子国庆想偷个懒，把旧内容重发了一遍，结果一点流量没有。这个账号是固定更新的，不更新流量就下滑。做运营真是一点懒都偷不了。
今天聊个最近常被问的问题：很多人想做个人IP，但其实对IP和商业化根本不了解。
IP不是拍几个口播就叫IP
个人IP不是说做几个口播视频、拍几张上镜照片就完事，它是相对复杂的一件事。核心区别在这里：
商业化账号更垂直，目标是获客、拿客资、直接变现。个人IP的目标不是垂直变现，而是基于数据量——数据越好，赚得越多。所以你会发现，个人IP很少垂直在一个类目，什么热点火就蹭什么，哪怕是很垂直的说车账号，某个地方火了他也会去那边出一期。
你看到的是幸存者，看不到的是沉没的内容
很多人说IP赚得多。可你只看到火的那批人，没火的完全看不到。很多知名IP会把之前没火的内容隐藏掉，沉淀了很久，你根本看不见。
为什么我不推荐老板做IP
因为大多数老板本身没什么特点和特色，而做IP恰恰最看重这个。
官方点说：个人IP是本身有自己的特点、特色和性格，通过数字平台自然推广出去产生的结果。说人话就是——他本来就是这样的人，发到网上本来就有很多人喜欢，本身就有网感，不是纯靠运营打造出来的。
运营只能锦上添花
玩过摄影的都懂，人像三要素：长得好看、长得好看、还是长得好看。本身好看才能拍得好看。运营也一样，账号本身有特点和优势，你才能把它推得更好。
这也是为什么有些项目我接、有些我拒接。一开始就做不起来的事情，没必要砸口碑。运营能决定的只是锦上添花——每个阶段该怎么做、怎么基于数据推得更完善。至于最终能不能成，还得看产品和服务本身。
写在最后
想清楚你要的是垂直变现还是做IP，方向对了，运营才帮得上忙。
如果你想找一个能说实话、踏实帮你打基础的人，可以聊聊。
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